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一、企業(yè)宣傳片拍攝前的準(zhǔn)備

宣傳片腳本是創(chuàng)意的文字表達(dá)，體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片的主體、塑造企業(yè)的廣告形象、傳播信息內(nèi)容的文字說明，是宣傳片構(gòu)思的具體表現(xiàn)，是拍攝的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。宣傳片腳本的內(nèi)容是編劇按照企業(yè)主的意圖，所要傳達(dá)的企業(yè)信息、產(chǎn)品、服務(wù)、人文歷史等信息，以及創(chuàng)作者對這些信息的認(rèn)識或主觀的評價(jià)。這些信息的表達(dá)構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的核心素材和主題。在創(chuàng)作文學(xué)腳本要明確宣傳片的定位和主題。運(yùn)用蒙太奇思維用鏡頭進(jìn)行敘事。時(shí)時(shí)刻刻考慮時(shí)間的限制，每個畫面的敘述都要有時(shí)間的觀念。

二、拍攝宣傳片的各種技巧

(一)空鏡頭的使用

“空鏡頭是指影片中作自然景物或者場面描寫而不出現(xiàn)人物的鏡頭”。常常用在對環(huán)境背景的介紹、交代時(shí)間空間、抒發(fā)人物情緒、推進(jìn)故事情節(jié)、表達(dá)作者態(tài)度等作用，具有說明、隱喻、暗示、象征等功能，在影片中可以產(chǎn)生情景交融、烘托氣氛、借物欲情、見景生情、引起聯(lián)想等藝術(shù)效果，在銀幕的時(shí)空裝換和調(diào)節(jié)影片節(jié)奏等方面也有很好的作用，空鏡頭也有寫景和寫物之分，前者通稱風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景。表現(xiàn)后者又稱“細(xì)節(jié)描寫”，一般采用近景特寫，空鏡頭的運(yùn)用，不只是單純的描寫景物，而成為影片創(chuàng)作者將抒情手法與敘事手法相結(jié)合，加強(qiáng)影片藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段。接下來我將介紹空鏡頭在企業(yè)宣傳片中的各種應(yīng)用：

1.交代企業(yè)的區(qū)位環(huán)境。比如片子在一開始就出現(xiàn)了一連串的空鏡頭，仰拍的蕭山區(qū)的高樓大廈，空中航拍的城區(qū)等這些空鏡頭就直接給了人們一個印象：在這樣一個經(jīng)濟(jì)文化大市。在這樣的背景下，這個企業(yè)就誕生在這里，并且在這里蓬勃發(fā)展帶動著全市經(jīng)濟(jì)的騰飛。這樣空鏡頭的運(yùn)用讓人們直觀地了解了這家企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢。

2.承接、轉(zhuǎn)換的手段。在宣傳片中這樣一組鏡頭，在介紹完企業(yè)的各種軟硬件設(shè)施之后，要介紹這家企業(yè)的一個非常重要的生產(chǎn)基地在宣傳片中就使用了兩個空鏡頭作為轉(zhuǎn)接。第一個鏡頭：風(fēng)景湖，鏡頭以湖邊的柳樹為前景，以樓閣、小橋、湖光山色為背景，然后鏡頭往下壓慢慢的移動到水面，水中閃爍著遠(yuǎn)處景觀的倒影。第二個鏡頭：一條小河的水面，在水中隱約出現(xiàn)一些景物的倒影，然后鏡頭上抬，一幅江南水鄉(xiāng)的場景，窄窄的河面，兩旁的瓦房和一座石拱橋，橋下一只烏篷船正慢慢的駛來。這兩個空鏡頭非常自然的把城市風(fēng)景作為烘托企業(yè)的素材。

3、增加詩意表達(dá)意境。加入了一系列鏡頭來表現(xiàn)城市的獨(dú)特的自然環(huán)境和人文景觀的鏡頭。飛瀉的瀑布，從山谷中流過的小河山上的田種滿了大片大片的油菜花，一個坐落在半山腰上的小村等。這樣的畫面的運(yùn)用大大的增加了整個宣傳片的詩情畫意。

(二)把“招牌”拍得更好看

“招牌”是一個門店，一個企業(yè)的名片。消費(fèi)者來購物來到門面的第一眼就會把目光聚集在大大的招牌上。企業(yè)主對于招牌的拍攝往往要求的十分高，用新聞中普遍使用的推移鏡頭已經(jīng)無法滿足企業(yè)主的高要求。所以為了達(dá)到一定的視覺效果，往往會創(chuàng)造一些視覺奇觀的效果。比如使用搖臂對招牌進(jìn)行拍攝。

(三)運(yùn)動鏡頭的使用

在宣傳片中為了加強(qiáng)視覺效果往往會使用到大量的運(yùn)動鏡頭，運(yùn)動鏡頭的使用不僅僅是增加了畫面的視覺沖擊，同時(shí)還會出現(xiàn)有利于后期剪輯的畫面節(jié)奏。同種運(yùn)動鏡頭的連續(xù)使用產(chǎn)生的畫面節(jié)奏帶動觀眾潛意識的參與其中。

運(yùn)動鏡頭在視覺表現(xiàn)上有著特別的表現(xiàn)魅力。一般說來運(yùn)動鏡頭能夠創(chuàng)造視覺空間立體感的幻覺，造成觀眾介入影片事件、沖突的視覺感;表現(xiàn)現(xiàn)場和規(guī)模;突出表現(xiàn)影片中的關(guān)鍵元素等。

(四)特寫的運(yùn)用

特寫是畫面中視距最近的鏡頭，因其取景范圍小，畫面內(nèi)容單一，可使表現(xiàn)對象從周圍環(huán)境中突現(xiàn)出來，造成清晰的視覺形象，得到強(qiáng)調(diào)的效果。特寫鏡頭能表現(xiàn)人物細(xì)微的情緒變化，揭示人物心靈瞬間的動向

，使觀眾在視覺和心理上受到強(qiáng)烈的感染。特寫鏡頭與其他特寫鏡頭結(jié)合運(yùn)用能通過鏡頭長短、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱的變化，造成一種特殊的蒙太奇節(jié)奏效果。

三、拍攝中的編導(dǎo)意識

(一)鏡頭連貫

電視企業(yè)宣傳片畫面是一種連續(xù)的、具有造型性的視覺藝術(shù)，在宣傳片攝影創(chuàng)作中重要的內(nèi)容之一就是在完成廣告畫面敘述環(huán)節(jié)的同時(shí)，要有機(jī)的運(yùn)用攝影造型元素，保持所有鏡頭畫面的視覺連貫。

攝影師對單一畫面、單一鏡頭要保證其相對的獨(dú)立性，使其具有視覺可看性，同時(shí)要使具有視覺獨(dú)立性畫面與畫面之間有一種繼承關(guān)系和延續(xù)關(guān)系，攝像師在創(chuàng)作設(shè)計(jì)、畫面構(gòu)成、造型元素運(yùn)用以及手段組合上保持鏡頭畫面的這種連貫性，其目的是要使具有單獨(dú)視覺意義、敘事意義的單一鏡頭畫面排列在一起時(shí)，即不產(chǎn)生視覺阻斷，同時(shí)叉能產(chǎn)生出整體的視覺含義來。

(二)畫面人物位置的連貫

人物是畫面拍攝的主題。鏡頭畫面中的人物應(yīng)占據(jù)畫面的主要位置，并成為人們視覺關(guān)注的重點(diǎn)。一個鏡頭，一個畫面中的人物應(yīng)該處于怎么樣的位置，而在于上下鏡頭和若干鏡頭畫面中，人物既要保持相應(yīng)的位置，又要使每一個畫面構(gòu)圖好看二連貫，是觀眾在觀看時(shí)不因人物位置的任意布局而產(chǎn)生人物錯位感和視覺阻斷。這就要求攝像師在拍攝每一個鏡頭時(shí)，應(yīng)分清楚其所要完成的每一個鏡頭畫面的作用、位置和效果，以保證廣告畫面敘事、造型、協(xié)議和風(fēng)格表達(dá)的統(tǒng)一。人物位置，是指人物在畫幅空間中占據(jù)的點(diǎn)，同時(shí)也是視聽上點(diǎn)的構(gòu)成與邊緣關(guān)系。拍攝時(shí)，每一個鏡頭應(yīng)該將被攝主體在上下鏡頭畫面中保持在相應(yīng)的區(qū)域上，以保證人物在鏡頭切換中的視覺流暢。鏡頭畫面正是因?yàn)檫@種位置的連貫而構(gòu)成視覺順暢關(guān)系，否則將會產(chǎn)生笨拙的視覺跳躍。

(三)畫面動作的連貫

鏡頭畫面中被攝主體的動作是構(gòu)成畫面敘事概念表達(dá)與視覺的核心。就單一鏡頭而言，動作記錄與表達(dá)并沒有什么困難，只要表現(xiàn)清楚就可以了、但是，如果分別記錄兩個動作的兩個鏡頭，當(dāng)剪輯并置時(shí)，這兩個鏡頭之間的動作就會有一個協(xié)調(diào)問題。

作為一個攝影師，在完成導(dǎo)演的每一個分鏡頭時(shí)，都要明確這個鏡頭的動作與上一個鏡頭的什么動作相接以及將要被下一個鏡頭中的什么動作所使用。只有明確這點(diǎn)，才能在拍攝中估計(jì)動作的匹配連貫問題。在鏡頭畫面動作的連貫中，有兩點(diǎn)值得注意：

1、動作幅度要連貫?！巴瑯右粋€動作，在兩個不同景別的鏡頭中，會體現(xiàn)出不同的幅度關(guān)系。”全景中的動作會顯得慢一些，而近景中的動作會顯得快一些，這是畫幅范圍對人的視覺造成的效果。這樣，攝像師在拍攝時(shí)，要根據(jù)畫面不同景別的要求，調(diào)整上下鏡頭有關(guān)的動作幅度，以與近景相配合，或者將近景中的動作的幅度略為減小，速度略為放慢。

2、動作點(diǎn)要連貫。這個對于攝像師來講比較簡單，只要是在兩個不同的方向、距離、景別上講準(zhǔn)備切換鏡頭的動作拍攝下來就算完成任務(wù)。當(dāng)然，這其中也有動作幅度、速度的控制問題。動作點(diǎn)要連貫，更多的應(yīng)該考慮鏡頭的剪輯問題。人類一個比較簡單的動作大約可以在一秒鐘之內(nèi)完成，例如在廣告中常常出現(xiàn)的“扶眼鏡、坐下、跳躍、揮手”等，這些基本動作往往是我們剪輯利用的點(diǎn)。

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