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一部成功的公司宣傳片，對于一個公司來說就如同一身合體、漂亮的衣服，他不僅能夠提升企業(yè)的全體形象，更能達到良好地推銷自我，展示實力的目的。

1.項目分析制作項目之前，作為宣傳片制作服務(wù)商，對客戶要有一個基本信息了解：比如企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；另外客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規(guī)等）；最后了解客戶需求（風格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等）。

1.面向全體觀眾的，主要用于宣揚企業(yè)文化精神。更類似形象宣傳片。例如蘋果，華為，可口可樂等每年都會推出的宣傳片?；旧弦呀?jīng)摒棄了普通宣傳片的刻板廣告模式，相反是和企業(yè)文化結(jié)合使它更加藝術(shù)化和富有人情味兒。提高企業(yè)的形象和知名度。

2.面向加盟商和投資者的，但也同樣適合企業(yè)內(nèi)的傳播。其中包含企業(yè)的一些介紹說明，不僅讓大家了解企業(yè)的運作盈利模式，服務(wù)方向，還有企業(yè)的精神面貌，戰(zhàn)略。使觀眾可以在短時間內(nèi)對企業(yè)做到一個全方位了解。詳細描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象

3.面向消費者的，會向消費者展示產(chǎn)品的制作和功能，可能還會有產(chǎn)品研發(fā)團隊的介紹，同時說明產(chǎn)品的使用方法，特色，注意事項，保養(yǎng)售后。相比紙質(zhì)說明書，這種視頻類的宣傳片更加通俗易懂，同時對企業(yè)形象也是一個提升。當你確定了企業(yè)宣傳片的受眾了之后，就可以考慮用哪種方式來展現(xiàn)你想要傳達的信息。

2、項目判定

根據(jù)客戶提供的信息，比如項目的工期，要求，風格，組內(nèi)資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié)；根據(jù)項目的要求，風格選擇合適的編導，著手項目制作。

A、項目組與客戶初次交流，了解需求。從客戶確認構(gòu)思一直到實際投入拍照之前，都屬于這一階段，在這段時期，公司企業(yè)宣傳片的制造流程的詳細制造計劃將逐漸成形，詳細的制造預(yù)備將逐漸完結(jié)。

B、與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品。在這個過程中必須了解公司宣傳片的用處，拍照場景，是否需要請演員，拍攝時間，還有片長時刻，還有是何種言語版別。

3、文案策劃

(1)策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、確定敘事線索、確定敘事風格、確定表現(xiàn)手法；(2)解說詞：確定解說詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架確定解說詞語言風格、視角及感情色彩確定各部分內(nèi)容比重。

A、制片組和構(gòu)思人員做出初期構(gòu)思腳本計劃和報價?？蛻艟椭圃炝鞒痰拈L度、標準、交片日期、任務(wù)等與咱們到達一致，必要時形成書面闡明，協(xié)助了解該公司企業(yè)宣傳片的構(gòu)思布景、方針目標、構(gòu)思原點及表現(xiàn)風格等等。一起公司會在限制的時刻里依據(jù)以上確認信息呈遞報價和制造日程表。構(gòu)思中會表現(xiàn)詳細拍照過程以及拍照每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時刻。經(jīng)過案牘腳本能夠讓客人直觀的了解制造流程成型后的大概結(jié)構(gòu)內(nèi)容。并依據(jù)以上內(nèi)容向客戶供給報價單。

B、前期交流，到達合作意向，簽定宣傳片制作合同，確認制作時間周期表。在進行了較為詳細的合作交流后，簽定項目制作合同。并在合同中確認費用，制造設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交給之日止，期間的項目進度周期表。使客戶一目了然，能夠及時的配合項目執(zhí)行流程。

C、前期采訪，搜集資料，流程初稿，并送交客戶審理。依據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，公司編導/文案策劃師進行前期采訪，一起搜集相關(guān)資料，出具宣傳片解讀初稿，并送交客戶審理。

D、客戶初稿審理經(jīng)過。客戶從內(nèi)容上對公司企業(yè)宣傳片文稿審理，提出修正意見，直至文案通過。

4、分鏡頭腳本設(shè)計

(1)分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計分鏡頭腳本前查看場地；如果可能，與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進行布局設(shè)計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用。

(2)包裝設(shè)計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計；在畫面設(shè)計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，注意細節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控。

A、攝制組前期現(xiàn)場勘景。

案牘經(jīng)過后，本公司建立該項目攝制組，并由導演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。

反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤動畫質(zhì)量負責并適當提出整改意見。

7、審片修改

(1)內(nèi)部審核：主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風格和節(jié)奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節(jié)提出意見?？蛻艚?jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應(yīng)尊重主創(chuàng)。

(2)客戶審片(第一版小樣)：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理(電子文檔)審片結(jié)束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認修改周期給出合理化建。

(3)客戶審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶確認的內(nèi)容。成品交付最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。