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你好鴨，我是仙人球……球。
想要為產(chǎn)品制作宣傳片，那我們先來(lái)拆解一下一部?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片主要由哪些要素構(gòu)成。

如果說(shuō)攝影是光影的藝術(shù)，那么視頻則是聲光的藝術(shù)。所以，我們看到的絕大多數(shù)宣傳片都是由視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)大的要素構(gòu)成。

在視覺(jué)上，產(chǎn)品宣傳片主要由實(shí)拍畫(huà)面和特效畫(huà)面組成。實(shí)拍畫(huà)面用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品在實(shí)際生活工作場(chǎng)景中的應(yīng)用。從實(shí)用角度講是展示產(chǎn)品的功能，從營(yíng)銷(xiāo)的角度講就是讓用戶(hù)覺(jué)得自己使用這個(gè)產(chǎn)品后也能擁有這樣的生活或情緒。

而特效畫(huà)面一方面可以用來(lái)演繹一些無(wú)法通過(guò)實(shí)拍完成的功能和信息補(bǔ)充說(shuō)明，另一方面營(yíng)造一種超現(xiàn)實(shí)主義的高級(jí)感，科技感和未來(lái)感。

以iPhone類(lèi)型宣傳片舉例。雖然蘋(píng)果的廣告供應(yīng)商使用的設(shè)備、拍攝手法和搭建的場(chǎng)景都是業(yè)界頂級(jí)的，預(yù)算非常非常高，讓絕大多數(shù)企業(yè)都望塵莫及，但我們依然可以從中學(xué)習(xí)到一些巧思，來(lái)為自己的產(chǎn)品宣傳片增光添彩。接下來(lái)，我為你總結(jié)了可以很容易就能用在自己產(chǎn)品宣傳視頻中的6個(gè)實(shí)用技巧。

實(shí)用技巧一：讓你的畫(huà)面運(yùn)動(dòng)起來(lái)

無(wú)論你是為自己拍攝產(chǎn)品視頻還是為別人拍攝，請(qǐng)時(shí)刻默念：
我拍的是視頻不是照片……
我拍的是視頻不是照片……
我拍的是視頻不是照片……
視頻的本質(zhì)就是動(dòng)啊，特別是被拍攝對(duì)象不動(dòng)，那攝像機(jī)就更要?jiǎng)?，最好是都?dòng)。iPhone的很多鏡頭看上去很酷炫是不是就是因?yàn)閯?dòng)得眼花繚亂的？只要你敢動(dòng)起來(lái)，你的產(chǎn)品宣傳視頻就提升了一個(gè)檔次……你仔細(xì)觀察一下很多電影或宣傳片，即使你感覺(jué)是固定的鏡頭，其實(shí)都有微微的往前推或往后拉……不信下次注意看邊緣……別小看這樣微小的移動(dòng)，它讓整個(gè)畫(huà)面變得不再死板。當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)不是亂動(dòng)，“推、拉、搖、移、跟、升、降”了解一下？

實(shí)用技巧二：善用身邊的一切器材

其實(shí)iPhone很多產(chǎn)品展示的鏡頭都是用三維軟件渲染出來(lái)的，但實(shí)拍的部分也非常的厲害，讓人真假難辨，常常讓人感嘆：臥槽，這個(gè)鏡頭怎么拍出來(lái)的！
比如這個(gè)：

拍攝團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性的使用了本用于拍微距的探針鏡頭，再加上機(jī)械臂的加持，讓明明是實(shí)拍的鏡頭變得如特效一般。

所以，想要把產(chǎn)品拍得特別，首先第一要義就是氪金……哦不，發(fā)揮想象力，創(chuàng)造性的使用身邊一切設(shè)備。

在iPhone 14 pro的宣傳視頻中，開(kāi)篇這個(gè)鏡頭看上去就很有氣勢(shì)，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造性的通過(guò)實(shí)拍來(lái)完成這個(gè)鏡頭呢？

很簡(jiǎn)單，背后放個(gè)大電視，顯示一個(gè)你想要的氛圍背景圖片或者視頻，然后通過(guò)長(zhǎng)焦大光圈鏡頭的景深將其虛化，就完美完成了這樣一個(gè)鏡頭的拍攝。

再舉一個(gè)我們自己的例子。之前一個(gè)低成本的商業(yè)微電影項(xiàng)目，其中一個(gè)場(chǎng)景是男主角在夜晚煙花的背景下向女主求婚。為了節(jié)約成本，制片只買(mǎi)了2桶煙花，用來(lái)拍攝全景和中景，而戒指、人物表情等特寫(xiě)的細(xì)節(jié)部分為了映射出煙花的光效，我們直接在電腦上下載了一段煙花的視頻素材，用屏幕作為氛圍光源，讓視覺(jué)效果非常真實(shí)的完成了拍攝。

實(shí)用技巧三：多使用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

同樣以iPhone14的宣傳視頻為例。

整個(gè)片子行云流水，節(jié)奏和視覺(jué)效果非常順暢。其中的無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)功不可沒(méi)。當(dāng)然，視頻中無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是有很多現(xiàn)成的方法可以套用的，比如大家常見(jiàn)的UP主用手遮擋鏡頭什么的，這些都是初級(jí)玩法，你仔細(xì)拉片蘋(píng)果近幾年的宣傳視頻可以從中學(xué)習(xí)到很多牛X的無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)。特別是2017年的ipad pro宣傳視頻。

這兩個(gè)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)場(chǎng)手法非常高級(jí)，你感興趣的話(huà)可以導(dǎo)入軟件逐幀拉片看看是如何完成的。

實(shí)用技巧四：有一些幽默感

蘋(píng)果的宣傳視頻在實(shí)拍方面除了技巧方面的東西，其實(shí)我更喜歡他們的幽默感。比如這個(gè)，看完是不是對(duì)蘋(píng)果的產(chǎn)品親切了很多？

對(duì)于很多甲方來(lái)說(shuō)，都希望自己的產(chǎn)品宣傳被拍攝得高大上，其實(shí)其中穿插一些小幽默和人文關(guān)懷，會(huì)為產(chǎn)品的宣傳視頻提高一個(gè)層次。曾經(jīng)，這是一位偉大產(chǎn)品經(jīng)理畢生的夙愿。

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實(shí)用技巧五：為你的視頻增添一些特效

其實(shí)iPhone廣告中的特效，高級(jí)的部分非常高級(jí)，需要專(zhuān)業(yè)的三維建模、燈光、材質(zhì)、渲染等，比如這個(gè)：

但簡(jiǎn)單的部分也非常的簡(jiǎn)單，你只需要會(huì)一些簡(jiǎn)單的AE使用技巧就能完成，比如這個(gè)：

（這可能是蘋(píng)果宣傳片中最簡(jiǎn)單的特效應(yīng)用了，AE初學(xué)者的第一堂課就會(huì)）

在此我想給你分享一個(gè)稍微有技術(shù)含量點(diǎn)的，比如這種：

這個(gè)效果在iPhone的廣告中經(jīng)?？吹剑瑢以嚥凰?。因?yàn)樗鼔蚝?jiǎn)單，很符合蘋(píng)果的品牌調(diào)性。一旦文字通過(guò)這樣的方式出現(xiàn)，就拉出了主體和背景的層次，讓畫(huà)面顯得更加豐富和高級(jí)。

我們以這個(gè)更復(fù)雜的鏡頭為例：

這個(gè)視頻中的iPhone大概率是用三維建模渲染然后合成的，所以做起來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)要容易些，在這里我們就假設(shè)它是實(shí)拍的。）

以上效果的大致制作思路是：

1. 在AE中導(dǎo)入實(shí)拍的視頻素材；
2. 為視頻素材添加3D攝像機(jī)跟蹤，自動(dòng)反求出攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)路徑和跟蹤點(diǎn)；
3. 以其中幾個(gè)點(diǎn)為基準(zhǔn)新建攝像機(jī)和空?qǐng)D層；
4. 輸入你想合成進(jìn)去的字，這里用的是我的昵稱(chēng)“仙人球球”；
5. 將文字圖層轉(zhuǎn)換為合成；（方便后續(xù)改字）
6. 將文字合成轉(zhuǎn)換為三維圖層，復(fù)制空?qǐng)D層的位置屬性給文字合成，調(diào)整位置、大小至合適；此時(shí)，文字就跟著鏡頭在運(yùn)動(dòng)了；
7. 復(fù)制視頻素材，并放于文字合成的上方；通過(guò)鋼筆工具逐幀調(diào)整Mask遮罩，讓其主體的運(yùn)動(dòng)和文字的出現(xiàn)相匹配；（意思就是把手機(jī)大致?lián)赋鰜?lái)，讓其遮住下一層的文字，你沒(méi)有看錯(cuò)，就是逐幀逐幀的扣）；
8. 在文字合成中多復(fù)制幾次文字圖層，同樣利用鋼筆工具將文字打散，通過(guò)圖層的三維參數(shù)制作掉落、炸開(kāi)、旋轉(zhuǎn)的效果；
9. 打開(kāi)文字合成的運(yùn)動(dòng)模糊開(kāi)關(guān)；
10. 最終輸出；

整個(gè)工程大概長(zhǎng)這樣：

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實(shí)用技巧六：聲音！聲音！

你認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)視頻來(lái)說(shuō)，畫(huà)面最重要，還是聲音最重要？
答案是聲音。

一個(gè)視頻，如果聲音很惱火，觀眾分分鐘就想關(guān)掉，反而對(duì)畫(huà)面的寬容度要高得多。特別是紀(jì)錄片、新聞、vlog等，重要的場(chǎng)景沒(méi)有畫(huà)面，我們可以用其他素材、空鏡頭，甚至是字幕來(lái)代替，但缺失了重要的聲音就很難挽回。

對(duì)于產(chǎn)品宣傳片來(lái)說(shuō)，畫(huà)面固然重要，但聲音一定不能忽視。

比如我們之前為一個(gè)120視頻急救系統(tǒng)做的宣傳片，使用的全部是報(bào)警人通過(guò)手機(jī)App視頻報(bào)警120時(shí)后臺(tái)的存檔錄像，畫(huà)質(zhì)非常的差，但現(xiàn)場(chǎng)求救的聲音和醫(yī)護(hù)人員的急救指導(dǎo)能夠瞬間讓人感受到爭(zhēng)分奪秒的緊迫，再通過(guò)一些音樂(lè)、文字和特效包裝的配合，一個(gè)急救App在緊急時(shí)刻能為用戶(hù)提供幫助救人性命的真實(shí)性就體現(xiàn)出來(lái)。

因此，讓產(chǎn)品宣傳視頻提升一個(gè)檔次的另一個(gè)實(shí)用技巧就是，盡量使用一些現(xiàn)場(chǎng)同期錄制的聲音，合適的音樂(lè)，音效，以及必要時(shí)使用配音的旁白。這樣，整個(gè)視頻聽(tīng)覺(jué)上就會(huì)有很多細(xì)節(jié)，讓整個(gè)片子豐富而立體。

最后，總結(jié)一下今天分享的6個(gè)提升產(chǎn)品宣傳片的實(shí)用技巧：
實(shí)用技巧一：讓你的畫(huà)面運(yùn)動(dòng)起來(lái)
實(shí)用技巧二：善用身邊的一切器材
實(shí)用技巧三：多使用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)
實(shí)用技巧四：有一些幽默感
實(shí)用技巧五：為你的視頻增添一些特效
實(shí)用技巧六：聲音！聲音！